التقت النجمة باريس هيلتون المبدع الراحل كارل لاغرفيلد Karl Lagerfeld لأول مرة في منزل المصمم فالنتينو غارافاني Valentino Garavani، وأخرج كارل كاميرته، وبدأ في التقاط مجموعة من الصور لها ولأختها نيكي هيلتون Nicky Hilton. واليوم، وبعد اختيار باريس هيلتون Paris Hilton (44 عاماً) لتكون الوجه الإعلاني لحملة كارل لاغرفيلد، تستعيد النجمة علاقتها القوية بالمصمم، ففي الحملة الإعلانية تلتقي باريس هيلتون (الفتاة الواقعية)، بشخصية كارل لاغرفيلد الافتراضية Not Karl احتفاء بشخص غيّر وجه الأناقة وعالم الأزياء إلى الأبد. وقد التقطت الصور بالأبيض والأسود، وهو النمط الذي لطالما ارتبط بالهوية الجمالية لكارل لاغرفيلد، وقد وقع الاختيار على باريس هيلتون لعدة أسباب هي نفسها التي جعلت 46 دار أزياء وتجميل تتسابق للحصول على خدماتها بينها لانفان Lanvin وفيرساتشي Versace وموغلير Mugler وغيرها.
لهذه الأسباب تسابقت 46 داراً للعمل مع باريس هيلتون
- لاغرفيلد وهيلتون ساهما في تشكيل حقبة أصبح فيها اسم المشاهير مرادفاً للعلامات التجارية. فباريس هيلتون، التي أصبح أسلوبها الشخصي أيقونةً مميزة لأوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، تحولت بمرور الوقت إلى سيدة أعمال بارعة. بدءاً من شهرتها في برامج تلفزيون الواقع عبر مسلسل The Simple Life وصولاً إلى مسيرتها كفنانة تسجيلية، ومنسقة أغانٍ (DJ)، ومصممة، وكاتبة، ومستثمرة، وفاعلة خير، وعارضة أزياء؛ نجحت باريس هيلتون في بناء محفظة متنوعة من الشراكات التي تغطي قطاعات متعددة.
النجمة باريس هيلتون ترتدي من كارل لاغرفيلد – الصورة من العلاقات العامة للدار - -واليوم، تمتلك هيلتون حصة الأغلبية في شركة “11:11 ميديا” (11:11 Media) التي أسستها عام 2021. وتحت مظلة هذه الشركة، أطلقت مؤخراً “باريفي” Parívie، وهي علامة تجارية للعناية بالبشرة، كما كشفت عن عطرها الثلاثين الذي يحمل اسم Iconic، بالتعاون مع شركة بارلوكس Parlux، وتم طرحه في متاجر ألتا بيوتي Ulta Beauty.
النجمة باريس هيلتون ترتدي من كارل لاغرفيلد – الصورة من العلاقات العامة للدار - وعلى خط موازٍ، تعكف هيلتون حالياً على تسجيل ألبومها الثالث استعداداً لجولة فنية مرتقبة، كما تعمل على تطوير نسخة تلفزيونية مقتبسة من مذكراتها الصادرة عام 2023 بعنوان “باريس: المذكرات” (Paris: The Memoir). وقد حصلت شركة “A24” على حقوق هذا المشروع، الذي تتولى إنتاجه شركة “11:11 ميديا” بالتعاون مع شركة “لويلين بيكتشرز” (Lewellen Pictures) -التابعة لداكوتا وإيلي فانينغ- وشركة “ميدل تشايلد بيكتشرز” (Middle Child Pictures) للمنتج ديفيد بيرناد.
تابعي المزيد واكتشفي من هي كايلي جينير؟ 4 أسرار وراء أناقتها
4. يعتبر عملها في مجال المناصرة والدفاع عن القضايا الجزء الأكثر أهمية في رحلتها المهنية، فطالبت بإصلاح أوضاع المراهقين الذين يواجهون صعوبات، داعيةً إلى مزيد من الشفافية في مراكز رعاية وتأهيل الشباب. وقد أدلت بشهادتها أمام المشرعين، ودافعت عن تشريعات تهدف إلى تنظيم الممارسات المسيئة في هذه المراكز. وتقول في هذا الصدد: “إنه أمر أشعر بفخر بالغ تجاهه؛ فقد كان مصدراً للتمكين والشفاء بالنسبة لي، أن أكون اليوم تلك البطلة التي كنت بحاجة إليها عندما كنت طفلة صغيرة”.
6 أسرار وراء نجاح باريس هيلتون في عالم الموضة
لا تنكر باريس هيلتون الامتيازات التي حظيت بها بفضل اسم عائلتها، ولكنها نجحت في تحويل شهرتها المبكرة وشخصيتها العامة المصطنعة إلى إمبراطورية تجارية تقدر بمليارات الدولارات، وذلك من خلال ريادتها على زميلاتها من مدونات الموضة، إضافة إلى عدة عوامل نذكرها فيما يلي:
1- باريس رائدة في بناء علامتها التجارية:
أدركت باريس القيمة التجارية للترويج الذاتي قبل وقت طويل من ظهور وسائل التواصل الاجتماعي؛ حيث حولت اسمها، وعباراتها الشهيرة (مثل “That’s Hot”)، وطرازها الجمالي الذي ميز حقبة مطلع الألفية (Y2K) إلى علامة تجارية معترف بها عالمياً. لقد أطلقت باريس هيلتون 30 عطراً منذ ولادة أول عطر لها في العام 2005. وفي العام 2015 بدأت بإطلاق مستحضرات التجميل إلى أن أطلقت في العام 2025 مستحضرات العناية بالبشرة Parivie.
2- براعتها في تقمص شخصية الشقراء الساذجة:
تعمدت لعب دور “الفتاة الغبية أو السطحية” في برامج تلفزيون الواقع (مثل برنامج “The Simple Life”)، كاستراتيجية إعلامية ودرع عاطفي في آن واحد، مما ساعدها على جذب اهتمام جماهيري هائل.
3- ذكاؤها التجاري عبر طرح نموذج الترخيص بدلاً من تحمل الكلفة:
بدلاً من الاكتفاء بتقاضي رواتب ثابتة، اعتمدت نموذج ترخيص اسمها مقابل الحصول على نسب من الأرباح (إتاوات) مع ضمان حد أدنى للعوائد. وتركت للشركات الشريكة مسؤولية التصنيع والشحن والمخاطر التجارية عبر أكثر من 19 خطاً من المنتجات، أبرزها إمبراطورية العطور التي حققت لها ملايين الدولارات. وتملك هيلتون أكثر من 12 علامة تجارية متنوعة تشمل العقارات، الحقائب، الأحذية، الزهور، وغيرها. كما سجلت بعض عباراتها الشهيرة مثل “That’s Hot” و”Sliving” كعلامات تجارية مسجلة؛ إذ تمزج الأخيرة بين كلمتي “slaying” و”living”.
4- الرغبة في الاستقلال والنجاح بعيداً عن ثروة العائلة:
تبرعت عائلة هيلتون بأكثر من 97% من ثروتها للأعمال الخيرية، مما يعني أن باريس بنت إمبراطوريتها المالية بشكل مستقل، ولم تعتمد في حياتها على صناديق ائتمانية عائلية. وفي العام 2022 تزوجت باريس هيلتون من رجل الأعمال الأمريكي كارتر ريوم، ولكنه ليس بغناها كونه يملك 40 مليون دولار أمريكي في مقابل 400 مليون دولار أمريكي، جنتها من عملها في الموضة والجمال.
5- كانت باريس سباقة في تبني “اقتصاد صناع المحتوى”:
توسعت في مجالات مربحة عالمياً، مثل العمل كـ”دي جي” (DJ)، والإعلام الرقمي، وتقنيات الرموز غير القابلة للاستبدال (NFTs). كما شاركت في تأسيس شركة “11:11 Media” عام 2021، بهدف دمج المحتوى والتجارة في كيان واحد. ونستعيد زيارة قامت بها في العام 2006 الى إمارة دبي، حيث استعرضت بأناقتها اللافتة عبايات خليجية لعدة ماركات ضمن خطط إعلانية مدفوعة مسبقاً، خلال تواجدها في دولة الإمارات العربية المتحدة.
6-محاولاتها الناجحة لترميم صورتها العامة:
من خلال أعمال وثائقية مثل “This Is Paris” ونشاطها في مناهضة الانتهاكات في المدارس الداخلية المخصصة للشباب، تحولت من مجرد شخصية تلاحقها الصحف الصفراء إلى قطب إعلامي مستقل وناشطة اجتماعية تتسابق دور عالمية لدعوتها، وقد شوهدت مؤخراً بين ضيوف المصمم إيلي صعب خلال أسبوع الموضة في باريس الأخير.
اكتشفي المزيد عن أجمل إطلالات باريس هيلتون بمناسبة يوم ميلادها
